读创/深圳商报记者 陈姝

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为助力区域消费复苏，深圳市南山区工业和信息化局推出促消费系列举措，联动抖音生活服务等，在抖音平台发起“HiGo南山，见圳美好生活”消费券派发专项活动，领券用券覆盖抖音全平台消费与支付场景。活动从2022年12月18日持续至2023年2月19日，总计派发3900万元消费券，覆盖餐饮美食、商圈零售、酒店住宿、电商百货4大行业版块。

据抖音生活服务测算，截至2月21日，抖音话题#higo南山累积曝光量达2.2亿，消费券核销金额超3300万元，直接带动消费金额2.13亿元，消费券直接杠杆率达1:6.5；餐饮美食类消费券派发2000万元，发券商家在活动期内达成平台全量交易额1.9亿元，餐饮行业整体促消费杠杆率达1:9.5。

围绕元旦、春节主题节点，抖音生活服务启动了第二轮消费券重点派发，联合区域餐饮商家、平台优质达人及服务商等，开设多种类型的活动专项直播间，批量发放消费券福利。围绕“年货嗨购嘉年华”“南山嗨吃美食节”“南山科技好物”等主题及消费场景，商家与达人集中释放了100多场主题专场直播，推动活动热度与消费转化的持续飙升。

众多南山区重点商家凭借本次消费券活动实现了门店销量与品牌声量连连突破。如广东特色餐饮品牌红荔村就增派人力自建团队，在消费券活动期间，将直播频率从周播升级为日播，单日直播时长2到3小时。凭借着消费券所带来的消费热情提升，红荔村平均单场交易额相比活动前翻了一倍。而人气日料品牌极上万膳仅上线消费券活动一周，其支付交易额就突破了534万。

在开工日、元宵节、情人节等高热度消费节点，抖音生活服务还联合南山区重点商圈、商户，推出主题限定商品、套餐，并集合“留深过年dou来南山兜利是”“我猜你还有一张优惠券”两大热点事件营销，提振春节期间的线下消费热潮；与此同时，发起短视频专项排位赛，对分享南山消费体验的作品提供流量激励，活动期间征集了超500条作品投稿，在激发用户消费和创作热情的同时，促进了活动声量的进一步爆发。

深圳头部美食类达人海清在直播间助力了1000万元餐饮消费券的派发。海清表示，与此前的直播效果相比，消费券派发期间的单场直播交易额增长多达5倍。谈及取得如此成绩的原因，海清认为是南山区政府和抖音平台的背书，拉动了优质商家资源与流量扶持。

2022年以来，抖音生活服务已先后与湖北省、重庆市、南京市等24个省、市政府完成消费券发放合作，合作金额总规模近2亿元。

审读：孙世建